¿Las mujeres ven deportes?

En 2021 y 2022, muchas agencias de información investigaron cómo habían cambiado las actitudes de visualización durante la pandemia. ¿Cómo ven las personas los deportes ahora, y cómo los verán en el futuro?

Estos estudios revelaron varias cosas emocionantes. Por ejemplo, según la encuesta proporcionada por Meta, tres de cada cuatro aficionados al deporte utilizan las redes sociales exclusivamente para seguir eventos deportivos y a sus equipos favoritos. Uno de cada cinco espectadores que ven deportes regularmente no se identifica como aficionado al deporte. Además, resulta que la popularidad de los deportes femeninos ha aumentado significativamente y que las mujeres mismas se han convertido en espectadoras más activas. Asimismo, forman un porcentaje más significativo del total de la audiencia de televisión y transmisión en línea. Presiona enter o haz clic para ver la imagen en tamaño completo

El estudio de Meta muestra que América Latina cuenta con los espectadores deportivos más equilibrados en términos de género. En América Latina, casi tantas mujeres como hombres ven deportes (49% frente a 51%).

La diferencia más significativa en los patrones de visualización entre los sexos se puede ver en Oriente Medio y África. El 61% de los hombres ven deportes, y solo el 39% de las mujeres lo hacen.

“Al crecer, no veía a mujeres musulmanas en vallas publicitarias o en la televisión. Sentía que mis sueños y metas estaban limitados, porque ¿cómo sueñas en grande sin ver a alguien que se parezca a ti lograr esas cosas?”

—Asma Elbadawi, la atleta sudanesa, entrenadora de baloncesto y poetisa, que convenció a la Federación Internacional de Baloncesto para eliminar la prohibición del uso del hijab.

¿Dónde podemos ver deportes femeninos?

A pesar de la creciente popularidad de los deportes femeninos, encontrar una transmisión en línea no es fácil, y esto es aún más cierto en la televisión.

Al final del año pasado, la empresa Altman Solon realizó un estudio en el que encuestaron a 18 mil personas de 16 países en Asia, América del Norte, América Latina y Europa. Aquí están sus hallazgos.

Descubrieron que más de la mitad de las mujeres que viven en el Reino Unido ven eventos deportivos al menos una vez al mes. Cada quinta mujer en el Reino Unido dice que ve la FA Women's Super League como su campeonato favorito.

¿Por qué estos resultados se refieren mucho más al Reino Unido si la encuesta fue internacional? La respuesta se relaciona con la asociación que ha estado activa entre SkySport, el Women’s Sport Collective y la BBC desde 2021. Los directores de SkySports afirman que el crecimiento en el tamaño de la audiencia y el compromiso fue extraordinario debido a la integración.

Según SkySport, el número de espectadoras de deportes ha aumentado en un 49% desde 2017. Al mismo tiempo, en 2017, la final del Campeonato Internacional de Críquet Femenino fue vista por más de un millón de espectadores en las plataformas de SkySport, más que el promedio de un partido de la Premier League.

“¿La final frente a un partido regular?” Podríamos ser escépticos sobre la importancia de esta estadística, pero recuerda que el fútbol masculino es el deporte más popular y está más allá de todo alcance en términos de nivel de interés general. ¡Pero ahora el críquet femenino puede competir con él!

Los encuestados de 33 de 40 países indican que el fútbol es el deporte más popular. En EE. UU. es superado por el fútbol americano, en India—el críquet, en Canadá—el hockey, y por el baloncesto en Filipinas.

Las transmisiones de la Women's Super League (WSL) muestran las calificaciones más altas. Nielsen estima que con el aumento de los aficionados a la WSL, la audiencia total británica de la temporada fue de 14.5 millones, convirtiéndose en la cuarta liga nacional más popular del país.

Sin embargo, la parte más crucial de esta imagen es una asociación. Ninguna liga puede hacerse famosa si los aficionados al deporte no tienen acceso para ver sus partidos.

¿Una audiencia completamente nueva, o no tan nueva?

El 25% de aquellos que vieron críquet femenino nunca habían visto críquet masculino en el pasado, y seis millones de espectadores de la WSL nunca habían visto partidos de la Premier League. La conclusión es simple: si no proporcionas acceso a los deportes femeninos, estás perdiendo una audiencia potencial.

Según una investigación de Travis Schaedler y Audrey Wagstaff en 2020, los encuestados que describieron los deportes femeninos como “más lentos” y “menos emocionantes” no tenían experiencia viendo competiciones femeninas; su conocimiento se basaba en prejuicios. Además, menos del 10% de los medios deportivos cubren regularmente los deportes femeninos.

Los Juegos Olímpicos se han vuelto equilibrados en términos de género. El 48.8% de los atletas olímpicos en Tokio eran mujeres. En los Juegos Olímpicos de Pekín, esta cifra disminuyó un poco — al 45%. Según Thomas Bach, presidente del Comité Olímpico Internacional (COI), los Juegos Olímpicos japoneses fueron los primeros equilibrados en la historia.

A medida que la base de espectadoras crece, también lo hacen las principales ligas deportivas femeninas. Sin embargo, según la investigación, las mujeres son más orientadas a eventos y prefieren ver partidos destacados y competiciones de alto nivel. Estos resultados dan lugar a un gran potencial para el crecimiento de la audiencia y la capacidad de transformar a las espectadoras de ocasionales a más frecuentes.

Veamos competiciones que las mujeres logran ver no solo en el Reino Unido, sino en todo el mundo. En comparación con los hombres, las mujeres son más propensas a ver los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial Femenina y Masculina, incluidos los juegos de la FIFA y los eventos de la Asociación Mundial de Tenis. Pero las mujeres rara vez ven campeonatos regulares, y esto solo deja espacio para el crecimiento.

¿Cómo ven las mujeres los deportes?

También encuestamos a mujeres para saber cómo preferirían ver los juegos: si solas o en grupo, en línea o en el estadio—y qué necesitan para hacer la visualización más placentera.

También hicimos una pregunta abierta: ¿qué necesitas para disfrutar de ver deportes en línea? La mayoría de las mujeres reiteraron la importancia de amigos y buena compañía, seguidos de bocadillos/comida y la falta de publicidad mientras ven. Una de las encuestadas compartió que una botella de cerveza es útil, “quizás dos, si el juego es malo”.

¿Qué deportes ven las mujeres del equipo de Watchers?

"Desafortunadamente, no todos los deportes cercanos a mí se pueden ver en la televisión o en una plataforma de video, ya que su transmisión sería difícil de organizar y su valor de entretenimiento es bajo. Me gustaría ver más Campeonatos de Natación en Aguas Abiertas, carreras de triatlón y Deportes de Aviación General (carreras de rally aéreo, vuelo de precisión y carreras de navegación aérea). 

De lo que ofrece los medios, veo fútbol y competiciones de Red Bull. Nunca me he perdido una sola carrera de Red Bull Air Race, pero ahora, tras la cancelación, estoy siguiendo el Cliff Diving. Estos son los placeres culpables que veo sola. En cuanto al fútbol… ¿Quién anima en el estadio solo? Necesitas compañía; si no podemos reunirnos con amigos, intercambiamos impresiones en línea”. — Yana Barden, CEO

“Diferentes mujeres ven deportes de manera diferente, al igual que los hombres. Algunas les gusta discutir y estar en una multitud, ya sea real o virtual, porque eso trae alegría. Otras siguen un juego atentamente, analizando tácticas. Yo veo fútbol y siempre reacciono de manera muy emocional. Después de todo, el fútbol es como una película: las mismas emociones fuertes, edición y primeros planos están presentes sin ningún guion preparado, y las temporadas son como series y tienen giros argumentales”. — Alina Kuzo, Editora en Jefe

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Fuentes:

El perfil cambiante de los aficionados al deporte en todo el mundo | Facebook IQ

Análisis: Encuesta Deportiva 2021 | Altman Solon

Exposición a los Deportes Femeninos: Cambiando Actitudes Hacia las Atletas Femeninas | The Sport Journal

Deporte Femenino: Récord de audiencia en 2021 según la investigación de Women's Sports Trust | Sky Sports