Principales tendencias en la cobertura deportiva, la audiencia y los aficionados 2025

Si evitamos nombrar tendencias como “uso de IA, dataficación, crecimiento de los deportes femeninos” pero encontramos los cambios y números particulares, lo que vemos:

Aumento de la transmisión de deportes digitales y el compromiso personalizado de los aficionados

1. El 27% de los aficionados a los deportes ve canales de deportes por televisión semanalmente, mientras que el 23% transmite en línea
2. Los millennials (57%) son los más propensos a pagar por un servicio de suscripción deportiva, seguidos por la Generación Z (53%) y la Generación X (40%).
3. La transmisión de deportes en Amazon Prime ha aumentado un 59% desde 2021, señalando la creciente importancia de las experiencias deportivas digitales.

Nuevas economías de los servicios de transmisión

Mientras que el cambio hacia los servicios de transmisión deportiva abre nuevas fuentes de ingresos, los medios deportivos enfrentan desafíos, incluyendo la fatiga de suscripción y un panorama fragmentado. Las tasas de cancelación entre los suscriptores deportivos son altas, lo que lleva a las empresas a explorar la agrupación de servicios de transmisión (por ejemplo, Disney+ y Hulu Sports). Además, los aficionados más jóvenes dependen cada vez más del contenido deportivo impulsado por algoritmos para sus actualizaciones de noticias deportivas, lo que plantea preguntas sobre si se comprometerán con suscripciones de transmisión deportiva pagadas.

Para contrarrestar estos desafíos, las ligas deportivas y los equipos deportivos están priorizando el compromiso de los aficionados basado en datos y el marketing personalizado para impulsar la lealtad:

1. La base de datos de aficionados de la NFL ha centralizado a más de 20 millones de aficionados a los deportes para agilizar el alcance.
2. La participación de los aficionados en las Grandes Ligas de Béisbol (MLB) utiliza datos de los aficionados para mejorar la experiencia en el estadio, ofreciendo promociones personalizadas y notificaciones en tiempo real.
3. El 68% de los consumidores dice que la personalización deportiva aumenta significativamente su satisfacción con la marca.

PWC formó las ideas clave de los aficionados de la Women's Super League y de los aficionados al fútbol femenino en Inglaterra: 

1. Los deportes más populares son el fútbol, el boxeo y el cricket.
2. El 14% de la audiencia son jugadores.
3. Mayor afinidad por marcas premium como John Lewis.
4. Las apuestas y el juego son de gran interés para ambas audiencias.
5. Oportunidad considerable para los titulares de derechos, aficionados y marcas.
6. El 65% de los aficionados a los clubes de la WSL son hombres.
7. El 10% de la audiencia está interesada en la sostenibilidad, los derechos humanos y el clima.

Evolución del fandom: compromiso impulsado por los atletas

El fandom deportivo está evolucionando más allá de la lealtad al equipo, con audiencias más jóvenes cada vez más atraídas por atletas individuales y sus marcas personales. Esto es particularmente pronunciado en los deportes femeninos, que continúan ganando impulso:

1. Se espera que la Eurocopa Femenina 2025 y la Copa Mundial de Rugby Femenina 2025 impulsen un compromiso récord.
2. Estrellas en ascenso como Caitlin Clark y Leah Williamson están liderando un aumento en la audiencia de deportes femeninos, atrayendo nuevos aficionados.
3. Los líderes de la industria identifican el crecimiento de los deportes femeninos como la principal oportunidad de inversión deportiva.

En Europa, solo alrededor de dos tercios de los seguidores de las principales ligas de fútbol ven regularmente partidos en vivo, lo que presenta tanto una amenaza como una oportunidad para aumentar la audiencia y proporciona otras formas de interactuar con los deportes y equipos favoritos.

Un quinto de los aficionados, estudiados por Media Culture, son aficionados debido a las comunidades de las que quieren ser parte, pero solo porque apoyan al equipo. El aspecto social y la necesaria sensación de pertenencia están uniendo a los aficionados y su pasión, dándoles más alegría. Por eso, cuando los aficionados se reúnen de diferentes países para apoyar al mismo equipo, necesitan crucialmente tener una forma de comunicarse entre sí y desempeñar su comunicatividad. Uno de los mejores ejemplos de esto es La Liga, que reúne a aficionados de todo el mundo a través de su aplicación de construcción de comunidad de la Liga.

Modelos de propiedad de aficionados y blockchain en los deportes

Otra tendencia emergente es el aumento de los clubes deportivos de propiedad de los aficionados, que dan a los seguidores una participación en sus equipos favoritos. De hecho, esto resalta la importancia de las comunidades de aficionados porque hoy en día, literalmente, dominan los deportes.

Este movimiento es parte de una tendencia de descentralización deportiva más significativa:

1. La regla 50+1 de la Bundesliga alemana asegura la propiedad mayoritaria de los aficionados, fomentando organizaciones deportivas impulsadas por la comunidad.
2. Clubes como el AFC Wimbledon y el Real Oviedo permiten a los aficionados influir en las decisiones del equipo deportivo, desde diseños de camisetas hasta asociaciones benéficas.
3. Los tokens de aficionados basados en blockchain (por ejemplo, los tokens de aficionados de Socios.com) permiten un compromiso interactivo de los aficionados, proporcionan apoyo financiero a los clubes y aumentan la lealtad de los aficionados.

El papel de la IA y el análisis de datos en la cobertura deportiva

La IA generativa en los deportes y el análisis deportivo están a punto de revolucionar los medios deportivos, impactando todo, desde la creación de contenido deportivo hasta el compromiso de los aficionados:

1. La personalización deportiva impulsada por IA está ayudando a las ligas deportivas a adaptar recomendaciones deportivas, haciendo que la cobertura deportiva sea más inmersiva.
2. El análisis predictivo deportivo mejora las apuestas deportivas, el análisis del rendimiento de los jugadores y los conocimientos sobre el comportamiento de los aficionados.
3. Los comentarios deportivos generados por IA y los resúmenes deportivos automatizados hacen que la cobertura deportiva en tiempo real sea más dinámica y rentable.

Mirando hacia adelante, las tendencias de la industria deportiva en 2025 necesitarán equilibrar la innovación con la accesibilidad. A medida que los servicios de transmisión deportiva y el contenido deportivo digital dominan, las ligas deportivas deben asegurarse de que los aficionados a los deportes de todas las generaciones puedan participar de manera asequible con los medios deportivos. Mientras tanto, las tecnologías deportivas emergentes y las innovaciones deportivas impulsadas por los aficionados continuarán dando forma al futuro del consumo deportivo, haciendo de 2025 un año definitorio para ver deportes en línea, interactuar y apoyar a los equipos y atletas favoritos de las personas.

Ponte en contacto

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Fuentes:

1. sporsora.com
2. deloitte.com
3. gwi.com
4. mckinsey.com
5. mediaculture.com
6. pwc.co.uk
7. broadcastnow.co.uk