Anatomía de un ascenso: ¿Qué está sucediendo con la transmisión de deportes femeninos?

En 2022, publicamos un artículo sobre los deportes femeninos y lo difícil que era encontrar dónde verlos. Han pasado dos años y ahora podemos decir que la transmisión de deportes femeninos ha roto récords.

¿Cuáles son los torneos particulares más populares? ¿Qué plataformas cubren estos juegos? ¿Es realmente tan fácil ahora ver deportes femeninos, o aún hay muchos problemas esperando una solución?

Veamos los números

El informe de Wasserman compartió que tradicionalmente, antes de 2019, la cobertura de deportes femeninos contenía no más del 3-5%. En 2019, aumentó en un 5%. Sin embargo, el análisis completo de 2022 mostró un aumento de tres veces, por lo que la cobertura de deportes femeninos a través de los medios (incluyendo televisión lineal, transmisión de video y redes sociales) fue del 15% y continuó creciendo. Pero debemos recordar que no hubo cambios significativos en la cobertura de televisión lineal, y este crecimiento común fue proporcionado por plataformas de streaming y redes sociales que son más flexibles a las tendencias que la televisión tradicional, sólida y torpe.

En EE. UU., el baloncesto femenino es el deporte femenino mejor cubierto, seguido por el fútbol, el tenis y el sóftbol.

El voleibol femenino universitario también recibió números enormes. El partido fue transmitido por Fox y atrajo a 1.66 millones de espectadores.

La final del Campeonato Europeo Femenino de Fútbol reunió más de 450 millones de interacciones en redes sociales en todo el mundo y las cifras de audiencia más altas en televisión en Alemania en 2022.

En 2023, el Campeonato de Baloncesto Femenino de la NCAA, transmitido por ESPN, atrajo a casi 10 millones de espectadores por partido.

En 2023, los torneos de esports femeninos recibieron 28 millones de horas de visualización, un 15% más que un año antes. Los picos de visualización en línea mostraron un crecimiento salvaje, aumentando de 392.4K a 1.37M de espectadores. Estos números se establecieron en la final del 32º Torneo Femenino de los Juegos del Sudeste Asiático para Mobile Legends, donde compitieron equipos de Indonesia y Filipinas.

El informe del National Research Group y Ampere Analysis dijo que el 39% de los Gen Z ven más deportes femeninos de lo que solían.

Proporcionamos solo ejemplos. Puedes consultar los informes de los últimos dos años y encontrar explosiones en la popularidad de los deportes femeninos. El interés en ellos está creciendo, lo que influye en las ofertas, y toda la industria está comenzando a florecer. Sin embargo…

Problemas por resolver

Sin embargo, la cobertura y una enorme cantidad de horas no significan igualdad porque cuando los torneos masculinos obtienen horarios de máxima audiencia, los juegos femeninos a menudo van a horarios diurnos o nocturnos, si hablamos de televisión lineal. A veces, esto resulta en victorias, como en la situación con el Campeonato de Baloncesto Femenino de la NCAA, transmitido por ESPN, cuyos resultados compartimos arriba. ESPN se negó a dar horario de máxima audiencia para este torneo, y el horario diurno los domingos se volvió extremadamente atractivo con enormes números de espectadores. Sin embargo, tal enfoque de programación puede crear una barrera entre los juegos y los espectadores.

Los deportes femeninos reciben más cobertura, pero no menos objetificación y sexismo dirigido a las atletas. ¿Cómo se manifiesta? A través de comentarios sobre vestidos, cónyuges, apariencias y ángulos de cámara elegidos. Esta actitud fue evidente en comparación con los premios de fútbol: los comentaristas hablaron mucho sobre vestidos y apariencias mientras se premiaba a las atletas femeninas, y sobre deportes y competiciones mientras los hombres estaban en el escenario.

Además, las atletas no son tan visibles en los medios deportivos a pesar de su gran éxito. Por supuesto, marcas significativas se asocian con atletas, y puedes encontrar algunas de ellas en anuncios. Desarrollan sus marcas personales en redes sociales, pero, por un lado, su presencia en medios visibles es mucho menor que la de los atletas masculinos. Por otro lado, incluso aquellas atletas que están presentes pertenecen principalmente a lo que se llaman atletas clásicamente femeninas, mientras que las mujeres que lucen y se comportan de manera menos tradicional son casi invisibles en los medios más amplios.

El National Research Group y Ampere Analysis encontraron que las redes de transmisión en EE. UU. gastaron el 0.2% de los presupuestos de derechos de medios en eventos deportivos solo femeninos, lo que nos regresa al problema anterior. Los medios tradicionales, incluso si transmiten y cubren torneos femeninos, aún no están completamente listos para invertir en su desarrollo y promoción como lo hacen con los deportes masculinos.

Nuevas posibilidades

En los últimos dos años, se han lanzado varias plataformas prometedoras con contenido de deportes femeninos. En primer lugar, está la Women's Sports Network, la primera plataforma de video que se centra en atletas femeninas. Ofrece transmisión 24/7 de programación, competiciones, documentales y otro contenido que cubre deportes femeninos. Lo importante es que está disponible de forma gratuita en servicios como Freevee de Amazon, Tubi de Fox, FuboTV y diferentes Smart TVs.

La final del Campeonato Europeo Femenino en Alemania fue vista por más personas que los partidos de la selección nacional masculina durante la Copa del Mundo en Qatar, destacó Haruka Gruber, Vicepresidenta Senior de Medios DACH en el canal de streaming deportivo DAZN, cuando DAZN lanzó DAZN Rise, una plataforma gratuita que transmite deportes femeninos 24/7.

Las empresas se dieron cuenta de que los deportes femeninos no eran tan vistos como podrían ser, no por falta de interés, sino por la ausencia de oportunidades. Así que, si uno de los principales problemas va a ser resuelto, tal vez otros, como un espacio seguro en línea, cobertura en medios tradicionales y un amplio patrocinio, no se quedarán con nosotros por mucho tiempo.

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Fuentes:

32º Juegos del Sudeste Asiático - Torneo Femenino/ Estadísticas | Esports Charts

Objetificación en los Medios Deportivos: Influencias en un Futuro Evento Deportivo Femenino | International Journal of Sport Communication

Más aficionados en EE. UU. prestando atención a los deportes femeninos, pero aún existe una gran brecha | Sports Business Journal

Nuevo estudio: Los deportes femeninos comprenden el 15% de la cobertura de medios deportivos | Wasserman