Aficionados al deporte de la Generación Alfa: Cómo están moldeando el deporte hoy en día

La industria del deporte y el fervor de los aficionados son muy diferentes hoy en día a lo que eran hace unas pocas décadas. La Generación Z, por ejemplo, ha transformado la afición al deporte a través de su forma de consumir contenido deportivo en comparación con las generaciones mayores. Esperan experiencias altamente interactivas, incluso mientras ven partidos en directo. Pero la Generación Z ya no es el público deportivo más joven.

La Generación Alfa, compuesta por los niños nacidos entre 2010 y 2024, está creciendo en un entorno aún más móvil y gamificado, lo que vuelve a transformar el aficionamiento deportivo digital. Sus hábitos y comportamientos relacionados con el consumo de contenido deportivo están definiendo cómo los clubes y las plataformas deportivas deben moverse para captar su atención, mantenerlos enganchados y construir una lealtad a largo plazo. 

Por qué las marcas deportivas están empezando a mirar más allá de la Generación Z 

Durante la mayor parte de la última década, «la próxima generación de aficionados» significaba la Generación Z. Las marcas y plataformas deportivas adaptaban constantemente sus estrategias a las demandas y comportamientos de los aficionados de la Generación Z. Aunque todavía forman una parte importante del público objetivo, los clubes, ligas, plataformas y organizaciones de medios deportivos ahora también necesitan entender cómo es probable que se comporte la próxima generación de aficionados, es decir, la Generación Alfa.

Muchos niños de la Generación Alfa están llegando ahora a la edad en la que empiezan a interesarse por el deporte a algún nivel. Un estudio de Morning Consult realizado entre padres de niños menores de 11 años descubrió que la NFL ya es la liga favorita de la Generación Alfa por un amplio margen: el 50% de los padres afirmó que su hijo es fan de la liga. La misma investigación también reveló que alrededor del 60% de los padres aseguraron haber visto un evento deportivo junto con su hijo más pequeño.  

La eficacia con la que los clubes y las ligas deportivas aprovechen esta ventana temprana determinará si estos consumidores de la Generación Alfa se convertirán en aficionados leales a medida que crezcan. La consultora de datos deportivos Two Circles, que trabaja con clientes como la NFL, la Premier League y la UEFA, ha descubierto que alrededor del 50% de las aficiones deportivas se forman a los 14 años, pero hasta un 90% se desvanecen antes de los 30 debido a cambios vitales. 

Los clubes, las ligas y las cadenas de televisión ya no pueden tratar la afición infantil como un proyecto secundario; es donde se construye el valor de por vida y donde más fácilmente se pierde si la relación no se cultiva con cuidado. Por eso muchas ligas y clubes se están centrando ahora en la Generación Alfa.

Por ejemplo, la NHL mantiene intencionadamente un consejo asesor juvenil compuesto por aficionados de entre 13 y 17 años para escuchar directamente a los más jóvenes en lugar de asumir que su comportamiento refleja el de las generaciones mayores. Según Heidi Browning, directora de marketing de la NHL, el público más joven «no son solo versiones más jóvenes» de los aficionados actuales; consumen y se relacionan con el deporte de formas fundamentalmente diferentes. La directora de marketing de la MLB, Uzma Rawn Dowler, también describió un cambio similar al señalar que las tácticas que funcionaban hace dos o tres años ya necesitan actualizarse a medida que los hábitos de consumo siguen cambiando. 

Muchos clubes de fútbol también están invirtiendo en programas de desarrollo juvenil para conectar con públicos más jóvenes y construir relaciones a largo plazo con ellos. Por ejemplo, la Juventus cuenta con una amplia infraestructura global de programas juveniles que va más a allá de la identificación de talentos. A través de la Juventus Academy, el club involucra a niños de todo el mundo desde una edad temprana, ofreciendo formación educativa, así como la enseñanza y el desarrollo de habilidades futbolísticas.

Qué cambió la Generación Z en la afición deportiva 

La forma en que la Generación Z consume deportes en directo y contenido deportivo ha cambiado significativamente el aficionamiento. Han convertido la afición al deporte en algo digital por excelencia de una manera que las generaciones anteriores nunca hicieron:

• Los vídeos de resúmenes (highlights) son ahora tan importantes como los partidos en directo para la participación ocasional.
• Las plataformas sociales se han convertido en un canal de descubrimiento clave en lugar de un complemento de la televisión.

Las perspectivas sobre los atletas se forman tanto por su personalidad y la creación de contenidos como por su rendimiento sobre el terreno de juego.

Según la encuesta Sports Fan Insights de Deloitte a más de 3000 aficionados estadounidenses, aunque el 71% de todos los aficionados afirma que un evento deportivo en directo sigue siendo su tipo de contenido deportivo favorito, ese porcentaje cae al 58% entre los jóvenes de la Generación Z y los milénicos, quienes complementan su consumo con resúmenes, clips y vídeos deportivos en redes sociales en su lugar.

La misma encuesta también reveló que casi todos los aficionados de la Generación Z utilizan las redes sociales para interactuar con contenido deportivo de alguna forma, y alrededor del 80% sigue a un deportista profesional en internet, lo que influye posteriormente en si deciden ver un partido, asistir a uno en persona o comprar un producto que promocione el atleta. 

Otro estudio reciente de Deloitte descubrió que alrededor del 70% de los aficionados de la Generación Z y los milénicos consumen contenido en múltiples plataformas, incluyendo streaming, redes sociales y eventos en directo. El mismo estudio también reveló que el 46% de los aficionados quiere contenido de creadores, como influencers y canales de aficionados, y que el 46% es más propenso a interactuar con contenido recomendado por su comunidad. 

Una encuesta de IBM también descubrió que el 37% quiere resúmenes posteriores al evento y el 32% desea entrevistas a los jugadores para mantenerse conectado con su equipo favorito.

Básicamente, la Generación Z se ha decantado por el consumo multiplataforma. Pero, además, demanda funciones más interactivas, como comentarios deportivos impulsados por inteligencia artificial, acceso a estadísticas en directo y opciones como chat en directo, encuestas, salas de aficionados y debates posteriores al partido. Según el informe de participación de los aficionados de LaLiga Tech y Nielsen 360, el 55% de los jóvenes de la Generación Z quiere ver e interactuar con estadísticas en directo durante un partido. Más del 50% de los aficionados espera ahora perspectivas y comentarios deportivos generados por IA para los partidos, según la mencionada encuesta de IBM.

Por qué la Generación Alfa no es solo una versión más joven de la Generación Z  

La Generación Alfa suele considerarse una versión similar pero más joven de la Generación Z, sin embargo, existen diferencias entre los hábitos y comportamientos de ambas generaciones. 

Para ambas generaciones, los smartphones, las tabletas y los feeds de vídeo algorítmicos forman parte de su vida cotidiana. Si bien la Generación Z fue la primera generación nativa digital, todavía presenció una transición desde el consumo de medios tradicionales hacia las plataformas digitales. 

La Generación Alfa, en cambio, ha nacido en un mundo digital donde los vídeos de formato corto, las experiencias gamificadas, el streaming en directo y la interacción social online constante están presentes en todas partes. Según el informe de hábitos digitales de la Generación Alfa para 2026 de eMarketer, se espera que el 22% de los miembros de la Generación Alfa utilicen las redes sociales en 2026, en comparación con solo el 10,9% de la Generación Z a la misma edad. Esto significa que los niños de la Generación Alfa de hoy tienen aproximadamente el doble de probabilidades de estar en plataformas sociales a una edad comparable de lo que lo estuvo la Generación Z. 

El censo de 2025 de Common Sense Media descubrió que el 51% de los niños estadounidenses de ocho años o menos ya dispone de un dispositivo móvil, frente al 45% de 2017. También reveló que alrededor del 40% de los niños posee una tableta a la edad de dos años. 

La investigación de Ofcom también muestra que los dispositivos digitales son ahora una parte importante de la vida diaria de los niños: casi la totalidad (99%) de los menores de entre 8 y 17 años navega por internet y la mayoría (78%) cuenta con su propio teléfono móvil. Este acceso online constante define cómo el deporte entra en sus vidas en primer lugar: a través de los videojuegos, YouTube, los resúmenes, los memes y los comentarios de los creadores.

El deporte compite ahora directamente con los videojuegos y el entretenimiento general por captar la atención del público de la Generación Alfa, y no siempre sale victorioso. La investigación de Morning Consult sobre la Generación Alfa reveló que el interés por ver deportes profesionales se situaba por debajo de ver la televisión o películas, las manualidades y jugar a videojuegos. Sin embargo, la misma encuesta indicó que alrededor del 67% de los padres afirmó que su hijo más pequeño está interesado en practicar deportes por sí mismo. Esto representa tanto una oportunidad como un reto para que los clubes y las ligas deportivas capturen la atención de la Generación Alfa y los conviertan en aficionados fieles a medida que crezcan. 

Cómo la Generación Alfa podría vivir el deporte de otra manera 

La Generación Alfa muestra indicios tempranos de relacionarse con el deporte de una forma más amplia que limitándose al partido en directo. Paralelamente (o incluso en lugar de) ver un encuentro deportivo en directo, muchos niños de este sector descubren a atletas y equipos a través de vídeos cortos, memes, retos online y videojuegos.

Según el censo de 2025 de Common Sense Media, los niños pequeños (de 0 a 8 años) pasan unas dos horas y media al día frente a las pantallas, pero la forma en que emplean ese tiempo está cambiando. Los videojuegos han experimentado un gran crecimiento, con un aumento del 65% en tan solo cuatro años. Un informe de la industria de Gamefam también descubrió que los jugadores de la Generación Z y la Generación Alfa dedican una media de 2,7 horas al día a Roblox, más tiempo del que pasan en TikTok, Instagram o YouTube de forma individual. 

La inversión de la FIFA en plataformas de juego demuestra cómo las organizaciones deportivas se están dirigiendo al público más joven. La FIFA lanzó FIFA Super Soccer a través de su asociación oficial con Roblox, un título construido sobre un juego que ya atrae a unos 9,5 millones de usuarios mensuales y genera más de un millón de sesiones de juego diarias. Estos juegos incluyen a las 48 naciones participantes, misiones en estadios y clasificaciones en directo vinculadas a partidos reales.

Ligas como la NFL y la NBA también están apostando por mundos virtuales persistentes y la integración en videojuegos. La NFL ofrece una experiencia interactiva a través de NFL Universe Football, lo que permite a los aficionados jugar, personalizar avatares e interactuar con el deporte en un entorno virtual. De este modo, los aficionados más jóvenes pueden participar en los juegos de forma digital en lugar de limitarse a verlos. Además, los atletas aparecen cada vez más en juegos como Fortnite.

La NBA también cuenta con NBA Champions Basketball en Roblox, lo que refleja cómo la liga se está expandiendo hacia entornos de juego interactivos populares entre el público más joven. Paralelamente a esto, la liga ha desarrollado sus propias experiencias interactivas internas a través de NBA Play, un centro digital dentro de la aplicación y el sitio web de la NBA donde los aficionados pueden acceder a juegos diarios, poner a prueba sus conocimientos y disfrutar del contenido de baloncesto de una manera más participativa. 

Pero más allá de los videojuegos, muchos niños de la Generación Alfa descubren contenido relacionado con el deporte a través de creadores de YouTube y feeds basados en algoritmos que incluyen resúmenes, memes y comentarios de creadores. La firma analista eMarketer proyecta que 30,7 millones de espectadores estadounidenses de la Generación Alfa utilizarán YouTube en 2026, lo que alcanzará aproximadamente a dos tercios de la generación. Esto convierte a YouTube en uno de los canales principales a través de los cuales los jóvenes aficionados podrían tener su primer contacto con el deporte. 

El censo de 2025 de Common Sense Media también constató que los vídeos cortos en plataformas como YouTube Shorts, Instagram Reels y TikTok están ganando popularidad entre los niños, con un aumento en su uso diario medio hasta los 14 minutos en comparación con el único minuto registrado en 2020. 

Para conectar con estos públicos más jóvenes, la FIFA se ha asociado con TikTok de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, ofreciendo a los creadores acceso entre bambalinas al Mundial, incluidas conferencias de prensa, llegadas en autobús y sesiones de entrenamiento. Los streamers de Twitch también se han convertido de manera efectiva en el segundo estadio, de carácter informal, retransmitiendo partidos en directo para una audiencia que quizás nunca sintonice una emisión tradicional. 

Para el público joven, el deporte ya no se consume únicamente a través de las retransmisiones en directo. Los entornos interactivos se están convirtiendo en un punto de entrada igualmente importante para la participación y el aficionamiento. Sin embargo, dado que la Generación Alfa aún se encuentra en plena infancia, estos son solo hábitos incipientes por el momento. 

Por qué el contenido deportivo en formato corto es solo una parte del cambio 

El vídeo de formato corto, los resúmenes y los clips verticales son una excelente herramienta para captar la atención del público más joven. Las plataformas basadas en feeds algorítmicos han hecho que sea más fácil que nunca para la Generación Z, y todavía más para la Generación Alfa, descubrir el deporte a través de momentos breves, como un gol viral, un vídeo de jugadas destacadas o un clip protagonizado por un jugador. No obstante, estos formatos forman parte de una experiencia de aficionado mucho más amplia. 

La Generación Alfa está creciendo en un mundo totalmente digital donde el descubrimiento, la interacción y la participación en el deporte están fuertemente conectados. Una encuesta de PwC a la Generación Alfa en 2026 descubrió que:

• El 68% de la Generación Alfa utiliza YouTube con regularidad.
• El 54% interactúa con plataformas de videojuegos.
• Casi el 50% utiliza servicios de streaming.

Estas estadísticas demuestran cómo la generación más joven encuentra y consume contenido deportivo en múltiples plataformas digitales en lugar de limitarse a un único canal. Estas plataformas no sirven solo para mirar, sino que ofrecen experiencias interactivas a través de vídeos, chats, creadores y funciones comunitarias en una sola experiencia.

La interacción social también está profundamente arraigada en el comportamiento de esta generación más joven. El mismo estudio de PwC muestra que el 61% de la Generación Alfa afirma que las redes sociales influyen en sus decisiones de compra, superando a los canales tradicionales como la televisión. Esto demuestra que el contenido por sí solo no es el factor determinante que condiciona su comportamiento. Los elementos del entorno, como los creadores, los comentarios, las tendencias y la influencia de los compañeros, también desempeñan un papel fundamental.

En el ámbito deportivo, esto significa que un momento decisivo durante un partido en directo, un clip de jugadas destacadas o un vídeo deportivo viral pueden despertar un interés inicial, pero el instinto natural de la generación más joven es reaccionar, compartir y debatir ese momento con una comunidad.

Según los datos sobre aficionados al deporte de Deloitte de 2023, aproximadamente la mitad de los seguidores de la Generación Z utilizan las redes sociales mientras ven eventos en directo para leer comentarios, reaccionar e interactuar con otros en tiempo real. Otro estudio de Deloitte reveló que el 71% de los aficionados al deporte participa en comunidades online, el 57% interactúa con los creadores de la comunidad de fans y la mitad busca activamente contenido creado por los propios aficionados. Estas cifras son una clara muestra de cómo los seguidores prolongan la experiencia a través del debate y el contenido compartido. 

Para las generaciones más jóvenes, el descubrimiento y la comunidad no son fuerzas contrapuestas, sino elementos complementarios. 

El deporte femenino muestra esa misma tendencia que va del descubrimiento al compromiso. El interés de la Generación Z por el deporte femenino saltó del 41% en 2022 al 52% en enero de 2025. Un informe de Nielsen también descubrió que el total de minutos de visualización de deportes femeninos aumentó un 71% entre 2022 y 2025. Los clips cortos y el contenido de los creadores figuran entre las razones principales de gran parte de este crecimiento.

Qué pueden ofrecer las plataformas deportivas a los aficionados de la Generación Alfa 

Las plataformas deportivas no necesitan cambiarlo todo por completo en este momento, pero existen funciones prácticas a las que vale la pena dar prioridad ahora: 

• Chat y reacciones de partidos en directo: para que los aficionados puedan responder a una jugada en el momento en que se produce, y no al día siguiente.
• Salas de aficionados o comunidades basadas en equipos: para dar a los seguidores más jóvenes un sentido de pertenencia, similar al que ya obtienen en Roblox o Discord.
• Encuestas y preguntas rápidas: métodos ágiles para que los aficionados participen más allá del visionado pasivo.
• Hilos de debate posteriores al partido: para mantener vivo el momento incluso después de que termine el encuentro.
• Una moderación sólida y adecuada para la edad: dado lo jóvenes que son algunos miembros de este público y la rapidez con la que un chat sin moderación puede volverse hostil.

Las plataformas deportivas no tienen por qué seguir cada tendencia que suscite el interés de la Generación Alfa, pero sí deben construir una relación duradera con ellos ofreciéndoles vías para reaccionar, debatir y regresar antes de que acudan a plataformas externas. 

A quién hereda la Generación Alfa: los atletas que sirven de puente entre aficiones

Los atletas favoritos de la Generación Z nos dan la pista más clara sobre a quién es probable que la Generación Alfa empiece a idolatrar a continuación, ya que los hermanos menores tienden a adoptar los héroes de sus hermanos mayores. Según los datos más recientes de Morning Consult, las principales elecciones de la Generación Z son Simone Biles, Caitlin Clark y Travis Kelce. Una clasificación anterior (que medía la favorabilidad hacia deportistas concretos en lugar de respuestas abiertas) situaba a LeBron James y Stephen Curry empatados en la cima, con Kevin Durant, Lionel Messi y Cristiano Ronaldo completando los cinco primeros puestos. Los jugadores de la NBA ocupan sistemáticamente más de la mitad del top 10 de la Generación Z; el baloncesto domina la afición juvenil más que cualquier otro deporte en EE. UU.

Los datos anteriores se refieren al público estadounidense, mientras que para el público del Reino Unido y global, hay otros dos nombres que importan: Erling Haaland y Kylian Mbappé. Lo que los hace relevantes aquí no es una puntuación de favorabilidad, sino cómo han construido sus bases de seguidores jóvenes. Ambos figuran entre los jugadores con mejores valoraciones generales en EA Sports FC, lo que significa que muchos niños de la Generación Alfa los conocen como avatares antes de verlos en un partido de fútbol real. Haaland también ha construido un personaje idóneo para los memes: sus celebraciones y entrevistas circulan como clips independientes y se han convertido en el punto de entrada predeterminado de la Generación Alfa al deporte.

En conjunto, el patrón se repite en todos los continentes: ya se trate de las aficiones de Clark y Kelce en EE. UU., o de Haaland y Mbappé haciéndolo a través de los videojuegos y las redes sociales en el Reino Unido y Europa, los atletas revelación de hoy están conquistando a los jóvenes aficionados a través de los juegos, los memes y la personalidad, y no de las retransmisiones televisivas. 

Preguntas frecuentes sobre los aficionados al deporte de la Generación Alfa

¿Quiénes son los aficionados al deporte de la Generación Alfa?

Los aficionados al deporte de la Generación Alfa son niños y preadolescentes, nacidos aproximadamente entre 2010 y 2024, que están creciendo como la generación sin recuerdo de un mundo anterior a los smartphones y al streaming. Su afición por el deporte está moldeada por las plataformas de videojuegos, YouTube y el vídeo de formato corto tanto como por las retransmisiones en directo.

¿En qué se diferencian los aficionados al deporte de la Generación Alfa de los de la Generación Z?

Los aficionados al deporte de la Generación Alfa llegan a las redes sociales y a las plataformas de videojuegos a edades más tempranas y en mayor número de lo que lo hizo la Generación Z a esa misma edad. Es más probable que descubran el deporte a través de juegos, avatares y contenido de creadores que mediante un partido en directo o un simple resumen de jugadas.

¿Cómo interactúa la Generación Alfa con el deporte?

Más allá de verlo, la Generación Alfa interactúa con el deporte a través de plataformas de juego como Roblox y Fortnite, clips de formato corto, memes y debates en comunidades online.

¿Por qué necesitan las aplicaciones deportivas funciones comunitarias para los aficionados más jóvenes?

Porque la generación más joven utiliza cada vez más plataformas interactivas y sociales, lo que significa que ver los eventos en solitario no es la mejor experiencia deportiva para ellos. Los chats en directo, las salas de aficionados y los debates moderados ofrecen a los jóvenes seguidores un espacio donde reaccionar y al que regresar, evitando así que lleven la conversación fuera de la plataforma.

Referencias

• Morning Consult: Cómo percibe la Generación Alfa los deportes
• Two Circles: Fomentando la afición para toda la vida
• Associated Press: Las ligas deportivas se apresuran a captar a la Generación Z y la Generación Alfa con IA e influencers
• Deloitte: Perspectivas de los aficionados al deporte en 2023: el inicio de la era del deporte inmersivo
• Deloitte: Tendencias de medios digitales 2026
• IBM: Los aficionados al deporte exigen contenido digital más dinámico impulsado por IA
• Nielsen y LaLiga Tech: El aficionamiento al deporte va en aumento, impulsado por las nuevas plataformas digitales
• eMarketer: Hábitos digitales de la Generación Alfa 2026
• Common Sense Media: El censo de Common Sense de 2025: uso de medios por niños de cero a ocho años
• Ofcom: Experiencias online de los niños
• Gamefam: Roblox impulsa la participación de los jugadores y atrae a más grandes marcas
• FIFA: La FIFA y Roblox amplían su asociación y presentan FIFA Super Soccer
• eMarketer: Uso de las redes sociales por parte de la Generación Alfa en 2026
• FIFA y TikTok: Acuerdo de plataforma preferente para mejorar la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2026
• PwC: Informe de la encuesta sobre la Generación Alfa
• Deloitte Digital: Redes sociales y deportes
• Nielsen: Top 10 de deportes femeninos