Aficionados al deporte de la Generación Alfa: Cómo están transformando el deporte hoy en día

La Generación Alfa está creciendo en un entorno más móvil y gamificado, lo que está remodelando el afición al deporte digital. Sus hábitos y comportamientos relacionados con el consumo de contenido deportivo están definiendo cómo los clubes y las plataformas actuarán para captar su atención, mantenerlos comprometidos y construir una lealtad duradera. Al fin y al cabo, estas personas serán los principales consumidores de contenido durante las próximas décadas.

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Sidra Arif

Writer in B2B Marketing and IT

Publicado el 29 de julio de 2026•15 min de lectura

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Aficionados al deporte de la Generación Alfa y el futuro de la afición deportiva

La industria del deporte y el fervor de los aficionados son muy diferentes hoy de lo que eran hace unas décadas. La Generación Z, por ejemplo, ha transformado la afición deportiva a través de la forma en que consume contenido deportivo en comparación con las generaciones mayores. Esperan experiencias altamente interactivas, incluso mientras ven partidos en directo. Pero la Generación Z ya no es el público deportivo más joven.

La Generación Alfa, compuesta por los niños nacidos entre 2010 y 2024, está creciendo en un entorno aún más móvil y gamificado, lo que vuelve a transformar el aficionadismo deportivo digital. Sus hábitos y comportamientos relacionados con el consumo de contenido deportivo están definiendo cómo los clubes y las plataformas deportivas deben moverse para captar su atención, mantenerlos interesados y fidelizarlos a largo plazo.

Por qué las marcas deportivas están empezando a mirar más allá de la Generación Z

Durante la mayor parte de la última década, la "próxima generación de aficionados" significaba la Generación Z. Las marcas y plataformas deportivas adaptaban constantemente sus estrategias a las demandas y comportamientos de los seguidores de la Generación Z. Pero esta ya no es el público deportivo más joven. Aunque siguen formando una parte importante del público objetivo, los clubes, ligas, plataformas y organizaciones de medios deportivos también necesitan comprender cómo es probable que se comporte la próxima generación de aficionados: la Generación Alfa.
Muchos niños de la Generación Alfa están alcanzando ahora la edad en la que empiezan a interesarse por el deporte en algún nivel. Un estudio de Morning Consult entre padres de niños menores de 11 años descubrió que la NFL ya es la liga favorita de la Generación Alfa por un amplio margen: el 50% de los padres afirma que su hijo es fan de la liga. La misma investigación también reveló que alrededor del 60% de los padres declaró haber visto un evento deportivo junto con su hijo menor.

El grado de acierto con el que los clubes y ligas deportivas aprovechen esta temprana ventana definirá si estos consumidores de la Generación Alfa se convierten en aficionados fieles a medida que crezcan. La consultora de datos deportivos Two Circles, que trabaja con clientes como la NFL, la Premier League y la UEFA, ha descubierto que alrededor del 50% de la afición deportiva se forma a los 14 años, pero hasta un 90% se desvanece antes de los 30 debido a cambios vitales.

Los clubes, las ligas y las cadenas de televisión ya no pueden tratar el fervor infantil como un proyecto secundario; es donde se construye el valor de por vida y donde más fácilmente se pierde si la relación no se cultiva con cuidado. Por eso muchas ligas y clubes se están centrando ahora en la Generación Alfa.

Por ejemplo, la NHL mantiene intencionalmente una junta asesora juvenil compuesta por aficionados de entre 13 y 17 años para escuchar directamente a los seguidores más jóvenes en lugar de asumir que su comportamiento refleja el de las generaciones mayores. Según Heidi Browning, directora de marketing de la NHL, el público más joven «no son solo versiones más jóvenes» de los aficionados actuales; consumen y se relacionan con el deporte de formas fundamentalmente diferentes. La directora de marketing de la MLB, Uzma Rawn Dowler, también describió un cambio similar al afirmar que las tácticas que funcionaban hace dos o tres años ya necesitan actualizarse a medida que los hábitos de consumo siguen cambiando.

Muchos clubes de fútbol también están invirtiendo en programas de desarrollo juvenil para conectar con públicos más jóvenes y construir relaciones a largo plazo con ellos. Por ejemplo, la Juventus cuenta con una amplia infraestructura global de programas juveniles que va más a allá de la identificación de talentos. A través de la Juventus Academy, el club atrae a niños de todo el mundo desde una edad temprana, ofreciendo formación educativa, así como la enseñanza y el desarrollo de habilidades futbolísticas.

Qué cambió la Generación Z en el aficionadismo deportivo

La forma en que la Generación Z consume deportes en directo y contenido deportivo ha cambiado significativamente el aficionadismo deportivo. Han hecho que la afición a los deportes sea digital por defecto de una manera que las generaciones anteriores nunca lo hicieron:

Los vídeos de momentos destacados (highlights) son ahora tan importantes como los partidos en directo para la interacción casual.
Las plataformas sociales se han convertido en un canal de descubrimiento clave en lugar de un complemento de la televisión.

Las perspectivas sobre los atletas están moldeadas tanto por su personalidad y su producción de contenido como por su rendimiento deportivo.
Según la encuesta Sports Fan Insights de Deloitte a más de 3.000 aficionados estadounidenses, aunque el 71% de todos los seguidores afirma que un evento deportivo en directo sigue siendo su tipo de contenido deportivo favorito, esa proporción cae al 58% entre la Generación Z y los milenials, quienes completan su visionado con resúmenes, clips y vídeos deportivos en redes sociales.
La misma encuesta también reveló que casi todos los seguidores de la Generación Z usan las redes sociales para interactuar con contenido deportivo de alguna forma, y alrededor del 80% sigue a un atleta profesional en línea, lo que influye en si ven un partido, asisten a uno en persona o compran un producto promocionado por el deportista.
Otro estudio reciente de Deloitte descubrió que alrededor del 70% de los aficionados de la Generación Z y los milenials consumen contenido en múltiples plataformas, incluyendo streaming, redes sociales y eventos en directo. El mismo estudio reveló también que el 46% de los aficionados quiere contenido de creadores, como influencers y canales de fans, y el 46% es más propenso a interactuar con contenido recomendado por su comunidad.
Una encuesta de IBM también descubrió que el 37% quiere resúmenes posteriores al evento y el 32% quiere entrevistas a los jugadores para mantenerse conectado con su equipo favorito.
Básicamente, la Generación Z se ha decantado por el consumo multiplataforma. Pero, además de eso, también exigen funciones más interactivos, como comentarios deportivos impulsados por IA, acceso a estadísticas en directo y características como chat en directo, encuestas, salas de aficionados y debates postpartido. Según el informe de participación de los aficionados de LaLiga Tech y Nielsen 360, el 55% de la Generación Z quiere ver e interactuar con estadísticas en directo durante un partido. Más del 50% de los aficionados espera ahora perspectivas y comentarios deportivos impulsados por IA para los partidos, según la mencionada encuesta de IBM.

Por qué la Generación Alfa no es solo una versión más joven de la Generación Z

La Generación Alfa suele ser tratada como una versión similar pero más joven de la Generación Z, pero los hábitos y comportamientos de estas dos generaciones presentan diferencias.
Para ambas generaciones, los smartphones, las tabletas y los feeds de vídeos algorítmicos forman parte de su vida cotidiana. Si bien la Generación Z fue la primera generación nativa digital, todavía experimentó la transición del consumo de medios tradicionales a las plataformas digitales.
La Generación Alfa, en cambio, nació en un mundo digital donde los vídeos de formato corto, las experiencias gamificadas, el streaming en directo y la interacción social constante en línea están en todas partes. Según el informe Gen Alpha Digital Habits 2026 de eMarketer, se espera que el 22% de la Generación Alfa utilice las redes sociales en 2026, en comparación con solo el 10,9% de la Generación Z a la misma edad. Esto significa que los niños de la Generación Alfa de hoy tienen aproximadamente el doble de probabilidades de estar en plataformas sociales a una edad comparable de lo que estuvo la Generación Z.
El censo de 2025 de Common Sense Media descubrió que el 51% de los niños estadounidenses de ocho años o menos ya tiene un dispositivo móvil, frente al 45% en 2017. También reveló que alrededor del 40% de los niños posee una tableta a los dos años de edad.
La investigación de Ofcom también muestra que los dispositivos digitales son ahora una parte importante de la vida diaria de los niños: casi todos los niños de 8 a 17 años (99%) están en línea y la mayoría (78%) tiene su propio teléfono móvil. Este acceso constante a internet define cómo el deporte entra en sus vidas en primer lugar: a través de los videojuegos, YouTube, resúmenes, memes y comentarios de creadores.
El deporte compite ahora directamente con los videojuegos y el entretenimiento general por la atención del público de la Generación Alfa, y no siempre gana de forma absoluta. La investigación de Morning Consult sobre la Generación Alfa descubrió que el interés por ver deportes profesionales se situaba por debajo de ver la televisión o películas, las manualidades y jugar a videojuegos. Sin embargo, la misma encuesta reveló que alrededor del 67% de los padres afirmó que su hijo menor está interesado en practicar deportes. Esto representa tanto una oportunidad como un reto para que los clubes y ligas deportivas capten la atención de la Generación Alfa y los conviertan en seguidores fieles a medida que crezcan.

Cómo la Generación Alfa puede experimentar el deporte de otra manera

La Generación Alfa muestra indicios tempranos de relacionarse con el deporte de una manera más amplia que a través del partido en directo en sí. Junto a (o incluso en lugar de) ver un partido deportivo en directo, muchos niños de este sector descubren a atletas y equipos a través de vídeos cortos, memes, retos en línea y videojuegos.

Según el censo de 2025 de Common Sense Media, los niños pequeños (de 0 a 8 años) pasan unas dos horas y media al día frente a las pantallas, pero la forma en que usan ese tiempo está cambiando. Los videojuegos han crecido considerablemente, un 65% en solo cuatro años. Un informe de la industria de Gamefam también descubrió que los jugadores de la Generación Z y la Generación Alfa pasan un promedio de 2,7 horas al día en Roblox, más tiempo del que pasan en TikTok, Instagram o YouTube de forma individual.

La inversión de la FIFA en plataformas de juego demuestra cómo las organizaciones deportivas se están dirigiendo al público más joven. La FIFA lanzó FIFA Super Soccer a través de su asociación oficial con Roblox, un juego que ya atrae a unos 9,5 millones de usuarios mensuales y genera más de un millón de sesiones de juego diarias. Estos juegos incluyen a las 48 naciones competidoras, misiones en estadios y clasificaciones en directo vinculadas a partidos reales.

Ligas como la NFL y la NBA también se están centrando en mundos virtuales persistentes e integraciones de videojuegos. La NFL ofrece una experiencia interactiva a través de NFL Universe Football, que permite a los aficionados jugar, personalizar avatares e interactuar con el deporte en un entorno virtual. De esta forma, los aficionados más jóvenes pueden participar en los juegos de forma digital en lugar de limitarse a verlos. Los atletas también aparecen cada vez más en juegos como Fortnite.

La NBA también cuenta con NBA Champions Basketball en Roblox, lo que refleja cómo la liga se está expandiendo hacia entornos de juego interactivos populares entre el público joven. Paralelamente, la liga ha desarrollado sus propias experiencias interactivas internas a través de NBA Play, un centro digital dentro de la aplicación y el sitio web de la NBA donde los aficionados pueden acceder a juegos diarios, poner a prueba sus conocimientos y participar con el contenido de baloncesto de una manera más participativa.

Pero más allá de los videojuegos, una gran cantidad de niños de la Generación Alfa encuentra contenido relacionado con el deporte a través de creadores de YouTube y feeds basados en algoritmos que incluyen resúmenes, memes y comentarios de creadores. La firma de análisis eMarketer proyecta que 30,7 millones de espectadores estadounidenses de la Generación Alfa utilizarán YouTube en 2026, abarcando aproximadamente a dos tercios de la generación. Esto convierte a YouTube en uno de los canales más importantes a través de los cuales los jóvenes aficionados podrían encontrarse con el deporte por primera vez.
El censo de 2025 de Common Sense Media también descubrió que los vídeos cortos en plataformas como YouTube Shorts, Instagram Reels y TikTok son cada vez más populares entre los niños, con un aumento en su uso diario promedio a 14 minutos en comparación con un minuto en 2020.

Para atender a este público más joven, la FIFA se ha asociado con TikTok para la Copa Mundial de la FIFA 2026, ofreciendo a los creadores acceso entre bambalinas a la Copa del Mundo, incluidas conferencias de prensa, llegadas en autobús y sesiones de entrenamiento. Los streamers de Twitch también se han convertido de manera efectiva en el segundo estadio informal, retransmitiendo los partidos en directo a un público que tal vez nunca encienda una emisión tradicional.

Para el público más joven, el deporte ya no se consume solo a través de emisiones en directo. Los entornos interactivos se están convirtiendo en un punto de entrada igualmente importante para la participación y el aficionadismo. Pero dado que la Generación Alfa aún está a mitad de su infancia, estas son solo tendencias emergentes por el momento.

Por qué el contenido deportivo de formato corto es solo una parte del cambio

El vídeo de formato corto, los resúmenes y los clips verticales son una excelente manera de captar la atención del público más joven. Las plataformas basadas en feeds algorítmicos han facilitado más que nunca que la Generación Z, y aún más la Generación Alfa, descubran los deportes a través de momentos breves, como un gol viral, un vídeo de jugadas destacadas o un clip protagonizado por un jugador. Pero estos son solo una parte de una experiencia de aficionado mucho más amplia.
La Generación Alfa está creciendo en un mundo completamente digital donde el descubrimiento, la interacción y la participación deportiva están fuertemente conectados. Una encuesta de PwC sobre la Generación Alfa en 2026 descubrió que:
El 68% de la Generación Alfa utiliza regularmente YouTube
El 54% interactúa con plataformas de videojuegos
Casi el 50% utiliza servicios de streaming
Estas estadísticas muestran cómo la generación más joven encuentra y consume contenido relacionado con el deporte en varias plataformas digitales en lugar de en un único canal. Estas plataformas no son solo para ver contenido. Ofrecen experiencias interactivas a través de vídeos, chats, creadores y funciones comunitarias en una sola vivencia.
La interacción social también está fuertemente integrada en el comportamiento de esta generación más joven. El mismo estudio de PwC muestra que el 61% de la Generación Alfa afirma que las redes sociales influyen en lo que quieren comprar, superando a los canales tradicionales como la televisión. Esto demuestra que el contenido por sí solo no es el factor clave que influye en su comportamiento. Los elementos del entorno, como los creadores, los comentarios, las tendencias y la influencia de los compañeros, también desempeñan un papel central.
En términos de deportes, esto significa que un momento trascendental durante un partido en directo, un resumen o un clip deportivo viral puede despertar un interés inicial, pero el instinto natural de la generación más joven es reaccionar, compartir y debatir ese momento con una comunidad.
Según las estadísticas de aficionados al deporte de Deloitte de 2023, alrededor de la mitad de los aficionados a los deportes de la Generación Z utilizan las redes sociales mientras ven eventos en directo para leer comentarios, reaccionar e interactuar con otros en tiempo real. Otro estudio de Deloitte descubrió que el 71% de los aficionados al deporte participa en comunidades en línea, el 57% interactúa con creadores del aficionadismo y la mitad busca activamente contenido creado por seguidores. Estas estadísticas son un claro indicio de cómo los aficionados continúan la experiencia a través del debate y el contenido compartido.
Para las generaciones más jóvenes, el descubrimiento y la comunidad no son fuerzas contrapuestas. Por el contrario, son elementos complementarios.
El deporte femenino muestra la misma tendencia de descubrimiento hacia la participación. El interés de la Generación Z por el deporte femenino saltó del 41% en 2022 al 52% en enero de 2025. Un informe de Nielsen también descubrió que los minutos totales de visionado de deportes femeninos aumentaron un 71% entre 2022 y 2025. Los clips cortos y el contenido de los creadores se encuentran entre las razones principales de gran parte de este crecimiento.

Qué pueden proponer las plataformas deportivas para los aficionados de la Generación Alfa

Las plataformas deportivas no necesitan cambiarlo todo por completo en este momento, pero hay características prácticas a las que vale la pena dar prioridad ahora:

Chat y reacciones en los partidos en directo: para que los aficionados puedan responder a un momento en el momento en que ocurre, no al día siguiente.
Salas de aficionados o comunidades basadas en equipos: para dar a los seguidores más jóvenes un sentido de pertenencia, similar al que ya obtienen en Roblox o Discord.
Encuestas y preguntas rápidas: formas rápidas para que los aficionados participen más allá del visionado pasivo.
Hilos de debate postpartido: para mantener vivo un momento incluso después de que termine un partido.
Moderación sólida y adecuada para la edad: dado lo joven que es parte de este público y la rapidez con la que un chat sin moderación puede volverse hostil.

Las plataformas deportivas no necesitan perseguir cada tendencia que le interesa a la Generación Alfa, pero sí deben construir una relación duradera con ellos proporcionándoles formas de reaccionar, debatir y regresar antes de que acudan a plataformas externas.

A quién hereda la Generación Alfa: Los atletas que tienden puentes entre aficiones

Los atletas favoritos de la Generación Z nos dan la señal más clara de quiénes es probable que crezcan idolatrando después los miembros de la Generación Alfa, ya que los hermanos menores tienden a absorber a los héroes de los mayores. En los datos más recientes de Morning Consult, las principales elecciones de la Generación Z son Simone Biles, Caitlin Clark y Travis Kelce. Una clasificación anterior (que medía la favorabilidad hacia atletas nombrados en lugar de respuestas abiertas) tenía a LeBron James y Stephen Curry empatados en la cima, con Kevin Durant, Lionel Messi y Cristiano Ronaldo completando los cinco primeros puestos. Los jugadores de la NBA representan sistemáticamente más de la mitad del top 10 de la Generación Z; el baloncesto domina la afición juvenil más que cualquier otro deporte en EE. UU.

Los datos anteriores se refieren al público estadounidense y, para un público británico y global, importan dos nombres más: Erling Haaland y Kylian Mbappé. Lo que los hace relevantes aquí no es una puntuación de favorabilidad, sino cómo han construido bases de seguidores jóvenes. Ambos figuran entre los jugadores con mayor valoración general en EA Sports FC, lo que significa que muchos niños de la Generación Alfa los conocen como avatares antes de verlos en un partido de fútbol real. Haaland también ha construido una personalidad favorable a los memes: sus celebraciones y entrevistas circulan como clips independientes y se identifican como el punto de entrada predeterminado de la Generación Alfa en el deporte.

En conjunto, el patrón se mantiene en todos los continentes: ya sea la afición por Clark y Kelce en EE. UU., o Haaland y Mbappé lográndolo a través de los videojuegos y las redes sociales en el Reino Unido y Europa, los atletas revelación de hoy están ganando a los jóvenes aficionados a través de los juegos, los memes y la personalidad, no de las retransmisiones tradicionales.

Preguntas frecuentes sobre los aficionados al deporte de la Generación Alfa

¿Quiénes son los aficionados al deporte de la Generación Alfa?

Los aficionados al deporte de la Generación Alfa son niños y adolescentes tempranos, nacidos aproximadamente entre 2010 y 2024, que están creciendo como la generación sin memoria de un mundo anterior a los smartphones y al streaming. Su afición deportiva está moldeada por las plataformas de videojuegos, YouTube y los vídeos de formato corto tanto como por las retransmisiones en directo.

¿En qué se diferencian los aficionados al deporte de la Generación Alfa de los de la Generación Z?

Los aficionados al deporte de la Generación Alfa llegan a las redes sociales y a las plataformas de videojuegos antes y en mayor número de lo que lo hizo la Generación Z a la misma edad. Es más probable que descubran el deporte a través de juegos, avatares y contenido de creadores que a través de un partido en directo o un resumen aislado.

¿Cómo interactúa la Generación Alfa con el deporte?

Más allá de ver los partidos, la Generación Alfa interactúa con el deporte a través de plataformas de juego como Roblox y Fortnite, clips de formato corto, memes y debates en comunidades en línea.

¿Por qué las aplicaciones deportivas necesitan funciones comunitarias para los aficionados más jóvenes?

Porque la generación más joven utiliza cada vez más plataformas interactivas y sociales, lo que significa que ver los contenidos en solitario no es la mejor experiencia deportiva para ellos. El chat en directo, las salas de aficionados y los debates moderados ofrecen a los jóvenes seguidores un lugar donde reaccionar y al que regresar, evitando que lleven la conversación fuera de la plataforma.